一、企業(yè)宣傳片制作文案創(chuàng)作基本原則：

企業(yè)找我們，是因為他們不擅長藝術的表現(xiàn)。而我們是要把藝術表現(xiàn)融入到一種實用型的商業(yè)服務中去。首先要明確企業(yè)的訴求核心目標，運用藝術手段盡可能有效地實現(xiàn)這個目標，這是適用于所有企業(yè)宣傳片制作文案制作工作的基本原則。

企業(yè)宣傳片制作是一種傳播和轉化的手段，一種解釋性文案，而不是一件藝術品；我們要做工匠，而不是藝術家。

A、真實性的原則：合理的構想和創(chuàng)意要建立在真實、合理的基礎上；

B、簡潔性的原則：一句話能說清楚的，還要想想怎么說才有逼格。這就是文案語言B、風格的運用。根據(jù)企業(yè)宣傳片的類型和內容去設定時長，一分鐘通常側重1-2個要點，5分鐘通常就能比較全的介紹企業(yè)，10分鐘以上的可以把企業(yè)或者項目介紹的更清楚，但不太利于傳播。

C、人氣性的原則：企業(yè)宣傳片必須面向特定人群，要根據(jù)目標人群的層次去設定文案語言風格。例如向廣大消費者的，要多使用生活語言，拉近與受眾的距離。

二、企業(yè)宣傳片制作符合宣傳片的主題：

看書先看皮，看報先看題，看電影先看片名。企業(yè)宣傳片制作的主題就像是電影的片名一樣，好聽的片名一定是具有吸引力的，這是企業(yè)宣傳片的心臟。而主題是要跟內容緊扣的，是對所有材料要表達的基本理解。